영화를 통해 살아 움직이는 마케팅의 실체를 포착한 신개념 마케팅 입문서!
저자 이치원은 밥을 먹다가, 그림을 보다가, 영화를 보다가도 그 안에서 마케팅의 영감을 얻는 ‘뼛속까지 광고인’이다. 마케팅 전문가의 눈으로 보면, 한 편의 영화도 ‘어떻게 사게 할 것’인지 그 답을 알려주는 영감의 창고이자 인간 심리의 보고다. 현대증권 ‘바이코리아 캠페인’, LG텔레콤 ‘LaLaLa 캠페인’, 웅진코웨이 ‘코디 캠페인’ 등 유수의 브랜드 캠페인을 성공시킨 경험과 영화를 보는 독특한 관점을 촘촘히 엮어 쓴 25개의 마케팅 핵심 키워드로 생생히 살아 움직이는 마케팅을 한눈에 살펴본다.